广告文案(Advertising Copy)，所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有两层含义：一是为产品而写下的打动消费者内心，甚至打开消费者钱包的文字；二是专门创作广告文字的工作者，简称文案。广告文案也有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。大街小巷、各类的商企活动中，广告文案随处可见，但是随着时代的不断发展，人们的审美水平不断提高。陈旧的、毫无新意的广告词已经远远满足不了人们的审美需求。为了提高产品的营销效果，广告文案的创新就显得十分重要。

  新疆卓越广告凭借多年的活动策划、推广以及文案写作经验总结出广告文案策划的三种模式。

  1.正推极致

  2.反推极致

  3.巧妙借喻

  所谓正推极致就是说对产品进行正面推导：当消费者使用产品后，达到的最好效果是什么。抓住产品独特的盈利点，创新点，进行正推。可以运用夸张的手法，加深记忆点，从而达到营销推广的作用。

  反推极致就是假设消费者不使用产品可能达到的最坏结果，以此为方向进行文案创作。

  巧用借喻其实就是大家中学学过的类似于“拟人”、“借代”这一类的文学修辞手法。广告文案也可以运用这些手法进行创意。

  掌握了这三大文案创意模式，再加上平时的积累和学习，做活动策划找新疆专业广告公司。