广告最重要的是什么？不是制作不是执行而是创意。只有有创意的广告才能真正起到广而告之的作用，才能打动消费者，被消费者记住。那些平平泛泛的广告的结局只有一个，那就是被淹没于信息的洪流之中，不留任何印记。创意的重要性不言而喻，不管是客户，广告人还是消费者，都喜欢有创意的广告。但是，要产生一个好的创意，并不是那么容易，而头脑风暴法就是一个产生好创意的重要法宝。
    头脑风暴法的原则：
  （一）自由畅想原则：要求所有参与者不受任何限制，放松思想，大胆创新，从不同角度不同层次不同方位展开想想，追求标新立异与众不同。
  （二）延迟评判原则：延迟评判原则指在头脑风暴期间，不针对任何意见创意提出评判，所有的评判只能能结束后进行。这么做是为了防止打击参与人员的积极性，使其有所顾虑，无法畅所欲言，真正提出标新立异的想法或点子。
  （三）禁止批评原则：这个原则是头脑风暴最重要的原则，在头脑风暴期间他人不能说“这个想法太老套”等批评性话语，同时自己也不能说：“我来抛砖引玉”或者“我有几点不成熟的想法”之类的话语，一面破坏自由畅言的氛围。同时也不能提出表扬，这种做法不会坏参与者的平稳心态，同样不利于头脑风暴的进行。
  （四）追求数量原则：举行头脑风暴的目的是获得尽可能多的设想，设想越多，越有有可能出现好的创意，因此多多益善才是首要原则。至于质量问题，可以留到后期阶段处理。
  除此之外，进行头脑风暴还需要注意的是，每次开始之前必须要有一个明确的议题，大家围绕这个议题进行讨论。其次，每次参会的人员不宜过多也不能太少，太少则有悖于多多益善原则，不利于产生足够数量的想法，太多则容易出现混乱，不利于参与者集中精力。参与人数控制在10-12人为宜。再次，每次头脑风暴需要一名主持，一名记录，主持负责活动进度，记录负责记录所有产生的点子。最后，要控制好活动时间，一般好的创意会出现在10-15分钟之间，所以头脑风暴的时间控制在半小时左右，太短不利于好创意的产生，太长则没有效益。
  与此同时，头脑风暴后对于所有想法和创意的处理也极为重要。要对所有创意进行归类合并或者梳理，理出其中存在的联系，好的创意就存在于这些联系之中。